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La Secretaría General de la Presidencia de la Nación lanza un nuevo reglamento para la "Marca País Argentina", buscando alinear su uso con la estrategia de promoción nacional.
La Secretaría General de la Presidencia de la Nación, a través de la Resolución N° 55/2025, aprobó un nuevo REGLAMENTO DE LA MARCA PAÍS ARGENTINA. Este flamante marco normativo incluye los CERTIFICADOS DE MARCA PAÍS ARGENTINA, el MANUAL DE USO DE LA MARCA PAÍS ARGENTINA y, como novedad, un SISTEMA DE SUBMARCAS. Esta resolución deroga la anterior N° 60/21 del ex Ministerio de Turismo y Deportes, que había regido la materia.
Para las empresas, eventos y entidades que deseen utilizar la "Marca País Argentina" para promocionar sus productos, servicios o iniciativas a nivel nacional e internacional, este nuevo reglamento establece nuevas pautas y requisitos. Deberán familiarizarse con el actualizado manual de uso y el novedoso sistema de submarcas. Para la sociedad en general, la medida busca fortalecer la imagen de Argentina en el exterior, lo que podría traducirse en un mayor atractivo turístico, más exportaciones y una mejor captación de inversiones, beneficiando indirectamente a la economía nacional.
La "Marca Argentina" es una política de Estado diseñada para unificar y consolidar la imagen del país a nivel mundial. Su objetivo es impulsar exportaciones, turismo, talento y cultura. La Secretaría General de la Presidencia de la Nación es la encargada de impulsarla, y el Decreto N° 460/21 y su modificatorio (Decreto N° 839/24) establecen que esta Secretaría debe aprobar el reglamento y manual de uso. La actualización busca alinear la concesión de licencias con la estrategia actual del gobierno, que busca una proyección más cohesionada y efectiva.
La revisión de la Marca País es una movida estratégica para reafirmar la identidad y el posicionamiento de Argentina en el escenario global. La incorporación de un "Sistema de Submarcas" sugiere una mayor flexibilidad y especificidad en su aplicación, permitiendo diferenciar la promoción de distintos sectores (turismo, producción, cultura, etc.). La centralización de la gestión en la Secretaría General de la Presidencia busca una mayor coherencia y control sobre su uso, evitando dispersiones y mensajes contradictorios.
"Esta es una oportunidad para relanzar la imagen de Argentina con una visión unificada y moderna, crucial para atraer inversiones y turistas en un mundo competitivo", afirmó un experto en marketing de destinos.
Las empresas y organizaciones que ya utilizan la Marca País o que planean hacerlo deben revisar el nuevo reglamento y manual de uso, disponibles en la edición web del Boletín Oficial, para asegurar el cumplimiento. La efectividad de esta política dependerá de su implementación y la coordinación con otros organismos y el sector privado.
