El Estado se 'desinfla': Prórroga de la veda publicitaria oficial por un año más

¡Continúa la era de la austeridad en el Gobierno! La Secretaría de Comunicación y Medios ha resuelto prorrogar por UN (1) año más la suspensión de las campañas institucionales de publicidad y comunicación con carácter oneroso que realiza la Administración Central. Esta medida, que había sido impuesta inicialmente por el Decreto N° 89/23, busca profundizar el ahorro de gasto público en un contexto de emergencia pública declarada por el Congreso Nacional.

¿Qué significa para el bolsillo del Estado y para los medios?

La decisión es clara: menos publicidad oficial en radio, televisión, medios gráficos y digitales. Para el Gobierno, esto representa un ahorro significativo de recursos que, según la justificación oficial, se destinarán a "cuestiones prioritarias" en el marco de la "reconstrucción económica". Es una reafirmación de la política de "eficiencia en el uso de los escasos recursos públicos existentes" y una señal de que la desregulación y transformación del Estado sigue en marcha.

Sin embargo, para la industria de los medios de comunicación y las agencias de publicidad, esta prórroga es un duro golpe. Representa la pérdida de una importante fuente de ingresos que, en muchos casos, era crucial para su subsistencia. Se espera que esta medida intensifique la búsqueda de financiamiento en el sector privado y reconfigure el panorama mediático. Mientras el Gobierno celebra la disciplina fiscal, el sector de la comunicación se prepara para un año más de vacas flacas. ¿Será este el fin de la 'pauta' como la conocíamos o solo una pausa forzada por la crisis?